[SEO] Guide du référencement : Les meilleures pratiques (2/3)

Dans le premier article de cette série, Le guide du référencement (Partie 1), nous avons vu les bases : le développement et la création de contenu. Nous avons aussi réfléchi à l’approche générale du SEO et à la façon de commencer votre recherche de mots clés.

Petit rappel pour ceux qui arrivent en route ou qui n’auraient pas lu la première partie de l’article. Sachez qu’il est préférable de penser SEO dans le cadre de votre marketing global. Parfois, il sera plus judicieux de faire quelque chose qui ne contribue pas à améliorer votre référencement, peut-être même à le détériorer, si cela permet d’améliorer votre marketing global. Et n’oubliez pas, vous ne voulez et ne devez pas vous perdre avec des détails.

Gardez également à l’esprit que votre recherche de mots-clés est une étape très importante. Votre choix de mots-clés doit être axée sur ce qui peut apporter le plus à votre entreprise. Ainsi vous vous devez de cibler des mots-clés qui vous apporteront des prospects, plutôt que des mots-clés à fort trafic mais peu qualifiés. C’est la base !

En gardant à l’esprit tout cela, examinons maintenant quelques-unes des choses que vous pouvez et devez faire lors de l’élaboration de votre site Internet. Commençons par faire en sorte que moteurs de recherche puissent trouver vos pages.

Le Développement Web « façon SEO »

Le contenu dupliqué (ou « duplicate content »)

Les moteurs de recherche ne veulent pas que des sites proposant le même contenu jonchent leurs pages de résultats. Cela n’a aucun intérêt pour eux de présenter exactement la même page plusieurs fois pour la même requête. Malheureusement, la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) créent  plusieurs URL pour accéder à un même contenu. Catégories, tags, résultats de recherche, tout ça vous mène vers le même contenu via différentes URL.

Vous pouvez empêcher l’indexation de ces URL dans votre fichier robots.txt, par l’utilisation de la balise META robots ou bien en mettant en place une redirection permanente (301) des URL dupliquées vers l’URL principale de votre choix. Si vous laissez les moteurs de recherche décider des URL à indexer, vous prenez le risque que vos pages indexées ne soient pas celles que vous souhaitiez. L’attribut canonique sur les liens représente aussi une option pour aider les moteurs de recherche à déterminer quelles URL vous souhaitez indexer.

Vous devez également vous assurer que chaque page de votre site a un contenu unique. Prenons l’exemple de certains sites e-commerce mal conçus, un produit peut être représenté dans plusieurs couleurs et chaque couleur constitue une page. Le contenu de ces pages sera probablement identique à l’exception de la couleur qui va varier. Les moteurs de recherche ne vont en aucun cas classer l’ensemble de ces pages, au contraire ils vont en choisir une. Il serait donc plus intelligent d’avoir une seule page pour ce produit et de permettre le choix de la couleur sur la page. Et s’il est absolument nécessaire que chaque couleur ait sa propre page, vous devrez réécrire une partie du contenu de chaque page pour en augmenter le pourcentage d’unicité.

URL canonique & Contenu dupliqué

Les URL canoniques (différent de l’attribut canonique mentionné plus haut, mais reprenant le même concept de base) sont une façon élégante de dire plusieurs URL peuvent conduire à la même page. L’URL canonique est l’adresse officielle d’une page web, celle que les moteurs doivent utiliser. Votre page d’accueil pourrait être accessible via :

• votre-site.com
• www.votre-site.com
• votre-site.com/index.html
• www.votre-site.com/index.html

Ces 4 pages sont différentes aux yeux des moteurs de recherche et encore une fois : une seule sera indexée ! Mais ce n’est pas tout, prenez par exemple deux sites partenaires du votre qui créent chacun un lien pointant vers votre site. L’un vers votre-site.com et l’autre vers www.votre-site.com. Nous pourrions penser que cela signifie que votre page d’accueil dispose maintenant de 2 liens pointant vers elle. Faux. Du point de vue d’un moteur de recherche cela constitue 2 liens pointant chacun vers 2 pages différentes. Dommage, vous avez réduit de moitié le profit que pouvait vous apporter ces liens.

Rassurez-vous, vous pouvez pallier à ce problème. Si votre serveur exécute Apache avec mod_rewrite activé (c’est très probable), vous pouvez ajouter ce qui suit à votre fichier .htaccess pour corriger le problème canonique entre www et les versions non-www de votre domaine. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas. Il existe plusieurs façons de réécrire vos URL. Un point important est que la réécriture doit être une redirection permanente (301).

1
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RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com
RewriteRule (.*) http://www.yourdomain.com/$1 [R=301,L]

Réécriture des URL

Laquelle des adresses suivantes vous en dit le plus sur le contenu que vous trouverez sur la page ?

• www.votre-site.com?id=3648373729&cat=12&type=90
• www.votre-site.com/sports/football/resultats.php

Le premier ne vous dit absolument rien sur le contenu de la page, le second quant à lui vous informe globalement sur le contenu que vous pourrez trouver sur la page, ici, les résultats footballistiques. C’est bien plus pratique pour de vraies personnes ainsi que pour les moteurs de recherche ! Cela permet d’aider les gens et les moteurs à identifier le sujet traité par votre page, n’hésitez pas à utiliser des mots-clés !

Comme vous pouvez le voir dans la seconde URL, les mots-clés sont utilisés comme s’il agissait de dossiers (« dossier/ ») ou de fichiers (« fichier.php »). En les utilisant comme cela vous révélez de nombreuses informations sur votre site et  cela renforce fortement votre keyword theme. Si vos pages « Résultats », « Équipes » et « Matchs à venir » ont toutes un lien de retour vers la page « Football » principale, cela contribue à renforcer le thème « Football » dans l’intégralité de ce groupe de pages. En supposant que vous avez également des sections pour le hockey, le handball et le tennis qui pointent vers votre catégorie « Sports » cela renforcera d’autant plus le mots-clés thème « Sports ».

L’idée est donc de créer ces thèmes-clés pour votre site, c’est un concept connu sous le nom thématisation ou siloing.

5 Autres astuces

Être trouvé.
L’aspect le plus important de la construction d’un site Internet est de vous assurer que votre contenu peut être trouvé et indexé. Si vos pages ne sont pas indexées, elles ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche. Votre premier objectif doit être d’empêcher les obstacles à l’indexation de vos pages. Les principes que vous suivez pour favoriser l’accessibilité et la facilité d’utilisation de votre site Internet vous aideront à lever ces obstacles.

Évitez Flash, Javascripts.
Les moteurs de recherche sont meilleurs lorsqu’il s’agit d’explorer de texte plutôt toute autre chose. Évitez le Flash, le JavaScript, et les images pour la navigation de votre site. Des progrès ont été réalisés dans l’exploration de chaque, mais le mieux restent encore les bons vieux liens en HTML. Si votre site fait appel au Flash ou au JavaScript pour la navigation principale alors vous devrez fournir un autre système de navigation qui pourra être utilisé par les robots des moteurs de recherche : un plan de site.

Plan du site.
Vous pouvez aussi aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu par le biais d’un plan de site HTML. Je précise bien HTML, et non pas XML, les sitemaps XML sont destinés à être un backup au cas où votre site aurait présenté des problèmes lors de son exploration. Créez un plan de site HTML et faîtes un lien vers celui-ci à partir de votre page d’accueil (au moins) et si possible sur toutes les pages sur votre site. Il est assez facile d’ajouter un lien vers votre plan de site dans la barre de navigation secondaire (en bas de page, par exemple).

Être valide.
Vous devez concevoir un code valide et propre. Les moteurs de recherche ne s’intéressent pas vraiment à savoir si votre code est valide ou non, en fait, aucun des 4 principaux moteurs de recherche ont des pages d’accueil valides. Toutefois, sachant que certaines erreurs de codage peuvent empêcher à l’exploration de votre site par les robots, il est dans votre meilleur intérêt d’écrire du code valide. Pour savoir si votre page est valide, il existe l’incontournable validateur W3C. Vous devez également garder en tête que les moteurs de recherche sont principalement intéressés par votre contenu, ne leur posez pas de problème pour trouver votre contenu à l’intérieur d’un amas de code, pour faire clair : moins il y a de code, mieux c’est !

La vitesse compte.
La vitesse est désormais aussi un facteur de classement, du moins pour Google. Utilisez le CSS et non plus les <table>, déplacez vos CSS et JavaScripts dans des fichiers externes et tentez de conserver la taille des fichiers HTML aussi petite que possible. Rapetissez vos fichiers. Même s’il est probablement un facteur mineur, tout ce que vous pourrez faire pour accélérer le chargement votre site améliorera votre classement dans les résultats Google, et probablement dans les autres moteurs dans un avenir proche.

Quelques autres réflexions :

• Les liens en général représentent une partie importante en SEO, cela comprend les liens internes. La plupart des pages de votre site Internet doivent pointer vers d’autres pages de votre site. De plus, vous avez un contrôle complet sur le texte utilisé pour vos liens internes.
• Régulièrement, faîtes des tests pour vous assurez que les liens internes de votre site fonctionnent et corrigez les liens morts si vous en trouvez.
• Utilisez un fil d’Ariane (ou breadcrumb), cela aide les gens et les moteurs de recherche à comprendre l’architecture de votre site.

SEO On-Page

Avant le SEO c’était ça : Les gens bourraient leur contenu de mots-clés et leurs pages se retrouvaient bien classées. Bien sûr, cette méthode a vite été considérée comme du spam et ne fonctionne plus désormais ! Aujourd’hui, l’idée est d’écrire le contenu des pages afin qu’il se lise le plus naturellement possible par des personnes réelles. Vous devez également faire attention à quelques éléments clés.

Les titres des pages : <title> </ title>

Les titres des pages sont peut-être la chose la plus importante pour les moteurs de recherche. Les titres des pages jouent un rôle primordial dans le classement, vous devez avoir des titres courts et incluant le mot clé principale de la page. Pour les expressions clés à faibles concurrence, un bon titre suffit parfois pour obtenir un bon classement !

Assurez-vous que chaque titre de page sur votre site soit unique. Beaucoup trop de sites utilisent des titres identiques pour chaque page (souvent le nom du site), ce qui est extrêmement pénalisant.

N’oubliez pas que le titre de votre page est ce que les gens voient dans les résultats de recherche. Donnez à l’internaute l’envie de cliquer sur votre lien, soyez créatifs !

Les balises titre <h1>, <h2>, <h3>…

Les balises titre de la page ne sont peut être plus aussi importantes qu’elles ont pu l’être par le passé mais elles représentes tout de même un facteur de classement non négligeable. Vous pouvez utiliser ces balises pour créer une hiérarchie dans vos pages, <h1> pour le titre principal, <h2> pour le sous-titre, et ainsi de suite…

Idéalement les titres devraient utiliser des variations de l’expression-clé principale que vous avez utilisé dans le <title> de votre page. De nombreux CMS comme WordPress vont générer un <h1> ayant exactement le même titre que votre <title>. Idéalement, il faudrait qu’il y ai une légère variation, mais ces balises ne présentent pas autant d’importance qu’auparavant, alors ne perdez pas trop de temps avec elles.

Les balises META : <meta>

Il y a 3 balises META dont nous allons parler ici :

• La meta keywords est quasi inutile. Elle représente une manière trop facile de spammer et n’est plus considérée comme un véritable critère de classement. Google et Bing ne les lisent même plus, il est très peu probable que les autres moteurs y attachent une grande attention. Vous pouvez tout à fait les ignorer sans risque, mais si vous vous sentez obligé de le faire, n’oubliez pas d’inclure certaines fautes d’orthographe courantes de vos mots clés initiaux. Plus sérieusement, si vous passez plus de 30 secondes pour écrire vos meta keywords, vous perdez votre temps.
• La meta description s’apparente à la balise précédente, elle n’a que peu d’effet sur le classement. En revanche elle est visible dans les résultats des moteurs, ce qui lui donne toute son importance ! Écrivez votre balise meta description de manière à inciter les gens à cliquer sur votre lien. N’hésitez pas à utiliser des appels à l’action.
• La meta robots est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page ou suivre les liens sur une page. Vous n’avez pas besoin de dire aux moteurs de recherche d’indexer une page puisque c’est leur comportement par défaut. La plupart du temps vous n’aurez pas besoin d’inclure cette balise META, sauf en cas de duplicate content, par exemple.

Attribut alt et les autres…

L’attribut alt et les autres attributs ont également été beaucoup spammés, mais ils peuvent encore être employés. En particulier l’attribut alt qui peut être utilisé sur vos images. Ne surchargez pas cet attribut de mots-clés, c’est inutile, rédigez-le comme s’il était censé être une courte description pour les personnes ne pouvant pas voir l’image.

Si une image présente dans votre design est juste décorative, comme par exemple un dégradé de couleur pour votre barre de navigation, laissez l’attribut alt vide (alt = »"). Qu’y a-t-il à décrire ? Bourrer vos attributs avec des mots clés est plus susceptible de vous faire étiqueter pour spamming que d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

C’est aussi vrai pour des choses comme <strong> et <em> et tout autre tag ou attribut. Ce ne sont pas des éléments majeurs qui détermineront votre positionnement, alors utilisez-les comme ils étaient destinés à être utilisés, c’est à dire pour des personnes réelles qui visitent votre site Internet. Utilisez <strong> pour mettre l’accent sur un mot-clé ou une expression-clé si cela a un sens, mais comprenez que plus vous utiliserez ces balises, plus l’impact qu’elles auront sur vos visiteurs sera faible. A vous de peser le pour et le contre.

Je ne veux pas vous laisser sur l’impression que d’ajouter des mots-clés dans ces balises et attributs ne servira strictement à rien. Seulement, le point principal à comprendre est qu’il ne faut pas être obsédé par des petites choses qui auront un impact mineur. Il judicieux de mettre l’accent sur les mots-clés et phrases-clés quand cela est nécessaire, mais ajouter une balise <strong> à chaque mot-clé de vos pages n’a aucun sens.

En fin de compte lors de l’écriture du contenu de vos pages il est beaucoup plus important de réfléchir à la façon dont le contenu sera lu par des personnes réelles plutôt que par les moteurs de recherche. Essayez de penser à pourquoi vous voulez que votre page soit classée en première position. C’est pour qu’un prospect atterrisse sur votre page, soit captivé par votre contenu, et réalise ensuite une action ! A quoi bon avoir une page classée première si lorsqu’un visiteur arrive et commence à lire, il quitte le instantanément site ? Vous ne devez pas penser uniquement SEO.

L’essentiel est là, donnez un bon <title> à vos pages, utilisez les balises <h1>-<h6> afin d’organiser votre contenu et permettre aux gens de comprendre rapidement la hiérarchie de votre page. Et surtout, écrivez votre contenu naturellement, adressez vous à vos lecteurs. N’essayez pas de charger votre contenu de mots-clés, au contraire n’hésitez pas à varier votre langage. Par exemple, écrivez « SEO », tantôt « optimisation de site » ou parfois simplement « référencement ». Un texte qui emploie un vocabulaire varié se lit mieux pour le visiteur et ne fera qu’augmenter le nombre d’expressions-clés pour votre classement. Vous êtes forcément gagnant !

En résumé

L’aspect le plus important de la construction d’un site Internet SEO est de s’assurer que les moteurs de recherche puissent trouver, analyser et indexer vos pages. Vous devez éliminer autant que possible les obstacles potentiels. Chaque fois que vous faites quelque chose pour rendre plus difficile aux moteurs de recherche de trouver et comprendre votre contenu, vous mettez en place un barrage. Placez des barrages sur toutes les avenues menant à votre entreprise, même si vos prospects souhaitent s’y rendre, ils ne seront pas en mesure de le faire !

Vous pouvez également développer des sites de manière à renforcer votre keyword theme et aider les moteurs de recherche à comprendre quels sont les pages importantes de votre site. Cela permettra également à vos visiteurs de mieux comprendre la structure de votre site, ce qui est important. Un site pratique et accessible est généralement un site SEO.

Même si de jour en jour le SEO On-Site perd de sa valeur face au SEO Off-Site (construction de liens externes vers votre site) , il est tout de même préférable de prendre ces bonnes habitudes, cela ne peut que faire du bien à votre référencement.

Dans le prochain (et dernier) article de cette série, nous verrons :

• Création de lien (Link Building) - La construction de lien est une des choses les plus importantes en SEO. Comment et pourquoi faire pointer des sites vers le votre ?
• Analyses – Pour vous aider à déterminer ce qui a et n’a pas fonctionné, pour vous permettre de recentrer vos efforts et améliorer votre site.

Partie 1 : Guide du référencement : Les meilleures pratiques (1/3)

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