L’optimisation des sites Internet pour les moteurs de recherche est un sujet difficile, surtout lorsque l’on voit la masse d’information et de désinformation disponible sur Internet.

Il est malheureusement souvent difficile de savoir ce qui est vrai ou faux. Cette dernière méthode que vous venez de découvrir fonctionnera-t-elle ? Si oui, est-elle applicable pour tous les sites ? Seulement pour un type de site ? Ou est-ce juste une autre théorie farfelue qui semble sensée mais qui ne contribuera jamais à améliorer le trafic de votre site ?

Les méthodes d’optimisation peuvent parfois paraître confuses. Mais ne vous faîtes pas de soucis, les bases du SEO sont en réalité assez faciles à assimiler et si vous vous donnez une bonne base dans l’apprentissage de l’optimisation de sites, vous serez en mesure de trier le vrai du faux beaucoup plus facilement et vous aurez les outils nécessaires pour vous plonger dans des concepts plus avancés du SEO.

Cette série d’article ne va pas vous apprendre la dernière astuce à la mode qui ne fonctionnera probablement pas de toute façon. L’objectif de ces posts est de vous aider à bâtir une fondation solide en SEO et de vous orienter dans la bonne direction pour que vous puissiez ensuite vous-même approfondir. Tout au long de cette série (3 parties au total) nous nous pencherons sur les 3 aspects principaux du SEO :

1. Approche générale et Recherche. Dans ce premier article nous allons voir comment aborder le SEO, effectuer une recherche de mots clés, etc…
2. SEO On-site. Dans le second article nous examinerons les moyens de construire un site SEO et comment rédiger notre contenu en gardant à l’esprit les méthodes SEO.
3. SEO Off-site. Le dernier article se penchera sur la construction de liens vers votre site ainsi que les outils d’analyse vous permettant de déterminer quelles méthodes ont étés fructueuses, afin de pouvoir améliorer vos efforts de référencement.

Approche générale du SEO

L’optimisation de votre site Internet pour les moteurs de recherche doit constituer une sous-partie de votre stratégie marketing. Elle doit s’inscrire dans votre plan de marketing global mais ne doit pas à elle seule représenter l’intégralité de votre marketing plan. Vous pouvez très bien avoir une stratégie SEO totalement désastreuse, ne jamais recevoir un seul visiteur à partir d’un moteur de recherche, et avoir un site très réussi, qui fonctionne et qui est rentable. Cela peut sembler étrange de lire ça dans un article qui traite du SEO, mais c’est pourtant vrai.

Si vous prenez un peu de recul et que vous avez l’habitude de bien vous vendre, certains des points les plus difficiles du SEO « couleront de source ». Cela ne veut pas dire qu’il faille ignorer le SEO, mais la plupart d’entre nous n’ont pas besoin d’une attention excessive à tous les petits détails. Il y a beaucoup, même énormément de facteurs qui déterminent où une page sera classée dans les résultats de recherche. Se focaliser sur l’un de ces facteurs n’a aucun sens. Essayez plutôt de voir la forêt au lieu de regarder fixement un seul arbre.

Le SEO n’est pas une chose simple, que l’on peut abandonner une fois effectuée. C’est un processus itératif. Vous faites ce que vous pouvez, vous mesurez les résultats, et continuez à améliorer, sans cesse. Vous ne pouvez pas optimiser un site en une journée ou en un mois (ce serait trop beau…). Comme pour le marketing en général, le référencement est sans fin. Il change tous les jours et ce qui fonctionne pour un site peut ne pas fonctionner pour une autre.

Heureusement, les principes de base sont à peu près constants et la construction d’une base solide dans la compréhension du SEO vous apportera beaucoup plus que d’essayer d’exploiter la tactique du jour.

On peut lister 5 différents aspects du SEO :

1. Recherche des mots-clés
2. Développement « Search engine friendly »
3. SEO On-page
4. Création de liens
5. Analyses

Chacun des points précédents est important mais il est essentiel de voir le tout comme un ensemble plutôt que de se focaliser sur un seul de ces points. Parlons un peu de chacun de ces aspects plus en détail.

Recherche des mots-clés

Tout le monde souhaiterait voir leur page au rang n°1, ce qui amène la question suivante : à quoi bon ? Tous les mots clés et expressions-clés ne sont pas égaux. Certains sont tapés plus souvent et certains sont plus susceptibles de conduire à une vente. Vous n’avez pas besoin d’optimiser votre site pour chaque mot clé ou expression imaginable.

Par exemple, disons que vous vendez un bien immobilier à Orléans. Vous pourriez penser qu’il est important de bien se placer pour l’expression «bien immobilier», mais l’est-ce vraiment ? Quelqu’un qui cherche à acheter une propriété à Nantes ou Bordeaux ne va pas être intéressé par une maison que vous vendez à Orléans. Pourquoi dépenser temps et argent à essayer de faire venir ces gens sur votre site ? Vous feriez beaucoup mieux de cibler les phrases qui comprennent la région Centre, le département du Loiret, ou encore mieux, la ville d’Orléans.

En tant que web designer à la recherche d’emploi, vous pourriez vous dire qu’il est important de se classer sur l’expression «web design», mais de nouveau est-ce vraiment utile ? Les personnes recherchant l’expression «web design» cherchent-elles à embaucher un web designer ou sont-elles simplement à la recherche d’informations sur le web design en général, ou peut-être même la simple définition du mot ?

Il y a 3 types de requêtes qu’une personne est susceptible de taper dans un moteur de recherche :

• Requêtes d’information – la recherche d’informations, générale ou spécifique
• Requêtes de navigation – la recherche d’un site ou page
• Requêtes transactionnelles – la recherche avec une intention d’achat

Vous n’avez probablement pas envie de passer du temps à positionner un blog d’informations pour une requête transactionnelle, de la même façon que vous ne voulez pas qu’une personne ayant tapé une requête d’information tombe sur le panier de votre site e-commerce.

Ces trois types de requêtes sont importants et chacun pourrait finalement aboutir à une vente. Quelqu’un qui trouve des informations utiles sur votre site peut très bien revenir plus tard et acheter quelque chose. La chose importante à comprendre est la suivante : Ce que tape une personne dans un moteur de recherche révèle quelque chose sur son intention et c’est en se basant sur ça que vous devez positionner votre site sur différentes requêtes.

Dresser une liste des mots clés à cibler

La première étape dans l’élaboration d’une liste de mots clés est de brainstorming. Prenez du temps et écrivez autant de mots et de phrases que vous pouvez en rapport avec votre site en gardant en tête que ce n’est que le début de votre recherche. Vous devriez être capable de construire une liste de 50 – 100 phrases sans trop de peine.

Je vous l’ai dit, le brainstorming n’était que la première étape, vous allez maintenant élargir votre liste grâce à différents outils. Voici quelques freebies pour vous aider à démarrer :

• Google AdWords Keyword Tool
• SEO Book Keyword Tool
• WordTracker
• Keyword Discovery

Les deux derniers proposent aussi des options payantes qui vous donnerons beaucoup plus d’expressions-clés. Il existe aussi d’autres outils avancés de recherche de mots clés si vous en voulez plus.

Quelques conseils pour la création de votre liste de mots clés :

• Trouver les mots et les phrases de vos clients au lieu d’utiliser le jargon technique – C’est super que vous soyez spécialisé dans développement web avec amélioration progressive. Mais combien de vos clients pensez-vous capables de taper « développement web amélioration progressive » ou bien même de savoir ce que cela signifie ?
• Rechercher des synonymes – Encore une fois mettez-vous à la place de votre client potentiel. Vous dites e-commerce. Vos clients pourraient peut-être taper ecommerce. Web design, ou bien website design ?
• Ajouter des qualificatifs – Notre maison à Orléans pourrait encore une fois servir d’exemple ici. De la même façon, si vous êtes un web designer qui construit des sites pour les professionnels, n’hésitez pas à ajouter à votre liste « conception de site Internet professionnels« , par exemple.
• Regardez les statistiques actuelles de votre site Internet afin de savoir quels sont les mots clés qui vous rapportent le plus de monde. Ceux-ci pourront vous aider à trouver des expressions similaires sur lesquelles vous pourrez tenter de vous positionner.

Ressources

Voici quelques ressources gratuites pour compléter vos connaissances concernant la recherche et la sélection des mots-clés (PDF en anglais)

• Keyword Research and Selection (PDF) – L’un des meilleurs PDF pour comprendre le processus de recherche et sélection de mots clés
• Keyword Research Guide (PDF) – Des experts en référencement offrent des réflexions sur des mots clés pour une entreprise fictive

Résumé

Il est important de se rappeler que l’optimisation de sites pour les moteurs de recherche, tout en permettant de fournir une source précieuse de trafic, restera toujours une façon parmi tant d’autres d’attirer des clients potentiels vers votre site. Pensez SEO dans le cadre de votre stratégie de marketing mais ne pensez pas que la globalité de votre stratégie se résume au SEO : Ne pas perdre de vue la forêt !

Le SEO est un processus itératif qui peut commencer par n’importe quelle étape. La plupart du temps il commencera par la recherche de mots clés, surtout si vous en êtes encore à la phase de construction de votre site ou à la création de son contenu initial. Les mots-clés vont vous aider à définir quelle est votre cible, et ce que cette cible recherche. Ils vont aussi vous ouvrir la voie pour développer votre site, choisir votre contenu, et sélectionner la manière dont vous le rédigerez.

Dans le prochain article (2/3), nous verrons :

• Développement « Search engine friendly » – Comment développer votre site afin que les moteurs de recherche puissent facilement trouver et indexer vos pages ?
• SEO On-page – Comment écrire du contenu adapté aussi bien à vos visiteurs qu’aux moteurs de recherche ? Comment utiliser correctement les mots-clés que vous avez ciblés ?

Partie 2 : Guide du référencement : Les meilleures pratiques (2/3)